Mit csinál egy PPC specialista és miért lehet rá szükséged?

ppc specialista

Mivel ügyn?kségünknél kiemelt figyelmet fordítunk arra, hogy érthet?en kommunikáljunk ügyfeleinkkel, fontosnak tartjuk, hogy bemutassuk, hogy ki is az a PPC specialista és hogy miben is lehet ügyfeleink segítségére.

Mi az a PPC?

A PPC az angol ?Pay-Per-Click” azaz a kattintás alapú fizetés r?vidítése. Ez a terület az online marketing azon része, ahol hirdetési kampányok segítségével terelünk forgalmat a hirdet? weboldalára vagy applikációjába, hogy ott – t?bbek k?z?tt – vásárlásokra ?szt?n?zzük a látogatókat vagy az adott márka ismertségét n?veljük.

A hirdetés megjelenhet egy keres? a találati oldalán, egy – a hirdet?t?l független – weboldalon, k?z?sségi hálózaton, esetleg mobilapplikációban.

Az itthon legismertebb PPC rendszerek a Google Ads és a Facebook Business.

Mindkét rendszer alapja, hogy a hirdet?k árveréseken vesznek részt, ahol licitálnak a hirdetésük megjelenítéséért, illetve a látogatók weboldalukra vagy applikációjukba tereléséért, azaz a kattintásért. (Err?l részletesebben ebben a bejegyzésünkben olvashat: Mennyibe kerül egy Google Ads kattintás?)

Igaz az elnevezés alapját adó árazási módszer (azaz a kattintás alapú árazás) helyét szép lassan átveszik a modernebb megoldások, annak a szakmának az elnevezése, amely az online marketingen belül a fizetett hirdetési kampányok menedzsmentjével foglalkozik, megmaradt PPC-nek, így innen ered a PPC specialista elnevezés is.

Mit csinál a PPC specialista?

R?viden, a PPC specialista alapfeladata a megbízó online hirdetési kampányainak megtervezése, beállítása, lebonyolítása és a kampányok eredményeinek értékelése.

Ez így viszonylag egyszer?nek hangzik, de nézzük meg részletesebben, hogy ez milyen feladatokkal jár, illetve ehhez milyen ismeretek szükségesek (a teljesség igénye nélkül):

  • A tervezési fázisban:
    • bizonyos fokú ismeretekkel kell rendelkezzen a hirdet? termékének piacáról,
    • meg kell ismerje a hirdet? szándékait,
    • gondolkodnia kell tudni a leend? vásárló fejével,
    • tisztában kell legyen a teljes vásárlási folyamattal,
    • az ügyféllel k?z?sen meg kell határozni a célcsoportot,
    • ismernie kell a vásárlói útvonalat / vásárlási t?lcsért,
    • meg kell gy?z?dj?n a megbízó weboldalának vagy applikációjának technikai megfelel?ségér?l,
    • technikai szempontból is ismernie kell a vásárlási folyamat lépéseit,
    • meg kell tervezze a hirdetési kampányokat, illetve azok kapcsolódási pontjait, amelyen segítségével a potenciális vev? mindig a megfelel? üzenettel találkozik,
    • fel kell ossza a rendelkezésre álló k?ltségkeretet a kampányok k?z?tt,
    • ismernie kell a megbízó adatvédelmi rendelkezéseit.
  • A kampányok beállítása során:
    • ismernie kell a kiválasztott hirdetési rendszereket, az azokban rejl? lehet?ségeket és azok korlátait,
    • ismernie kell a meghatározott célcsoportok digitális viselkedési szokásait,
    • meg kell gy?z?dj?n a weboldal vagy applikáció forgalmát mér? rendszer és a hirdetési rendszer k?z?tti megfelel? adatkapcsolatok meglétér?l,
    • létre kell hozza a hirdetési céloknak és a technikai lehet?ségeknek megfelel? kreatívokat (amennyiben az szükséges, akkor a grafikussal k?z?sen),
    • be kell állítsa a kampányokat.
  • A kampányok futtatása során:
    • adatelemzés segítségével rendszeresen ellen?riznie kell a kampányok teljesítményét,
    • szükség esetén módosítsa a hirdetési kreatívokat és/vagy a kampány beállításait,
    • rendszeresen ellen?riznie kell a megbízó weboldalának vagy applikációjának technikai megfelel?ségét,
    • rendszeresen ellen?riznie kell a forgalom méréshez kapcsolódó adatkapcsolat meglétét, megfelel?ségét,
    • id?szaki jelentéseket kell készítsen a megbízó számára.
  • A kampányok végét k?vet?en:
    • beszámolót kell készítsen a megbízó számára,
    • az ügyféllel k?z?sen értékelnie kell a kampány teljesítményét.

Milyen képességekkel és szakértelemmel kell rendelkezzen?

Ahogy a feladatk?r?k felsorolásánál is látható, ez a szakma eléggé szerteágazó, f?leg akkor, ha t?bb, egymástól teljesen független piacon is dolgozik. Ezek alapján egy jó PPC specialista az alábbi képességekkel és szakértelemmel kell, hogy rendelkezzen:

  • Analitikus beállítottságú
    A PPC marketing alapja az adat, illetve az adatelemzés. A jó PPC szakember nem megérzések alapján hozza meg a d?ntéseit, minden esetben beszerzi a lehet? legt?bb adatot és azokból vonja le k?vetkeztetéseit.
  • Gazdasági beállítottságú
    Nem idegen t?le a k?ltség/haszon elemzés.
  • Rendszerben gondolkodik
    Ahhoz, hogy a kampányok a megfelel? eredményt hozzák, a hirdetési rendszerek ismerete mellett szükséges a forgalmi mérési rendszerek, a weboldal és/vagy applikációk ismerete is.
    E mellett a PPC kampányok gyakran futnak együtt más kampányokkal (például TV vagy óriásplakát), így saját kampányait is ebben a rendszerben kell elhelyezze, kezelje.
  • Technikai ismeretekkel rendelkezik
    Szükséges a hirdetési rendszerek technikai ismerete, de e mellett szükség van a mérési rendszerek, a weboldal motorok és legalább alapvet? HTML ismeretekre is.
  • Naprakész szakmai ismeretek rendelkezik
    Mivel mind a hirdetési rendszerek, mind a weboldalakhoz és az applikációkhoz kapcsolódó szabványok meglehet?sen s?r?n változnak, fontos, hogy mindig ismerje a legfrissebb módszereket, szabványokat, ajánlásokat. E mellett az ügyfél piacának naprakész ismerete is fontos. Fel kell ismerje, ha az adott termék piacán hirtelen változás áll be.
  • Kreatív
    Nem csak az átadandó üzenetek és hirdetési kreatívok ?sszeállításánál szükséges a kreativitás, a kampányok megtervezése során is el?fordulhat, hogy el kell térni a hagyományos megoldásoktól.
  • Jól szervez és menedzseli id?beosztását
    Mivel ?nállóan, gyakran távolról és t?bb ügyféllel is dolgozik, fontos, hogy megfelel?képpen meg tudja szervezni munkáját és be kell tudja osztania idejét.
  • ?nálló, de bizonyos mértékben csapatjátékos is egyben
    Munkája nagyrészét ?nállóan, gyakran távmunkában végzi, ám az integrált – egyszerre t?bb kommunikációs csatornát is tartalmazó – kampányok esetén együtt tud dolgozni a társterületek szakembereivel és természetesen az ügyféllel is.
  • Empatikus
    Meg kell, hogy értse, illetve át kell, hogy érezze mind a hirdet?, mind a vev? helyzetét, azaz mindkett?nek a fejével kell tudni gondolkodnia.
  • Kíváncsi, nyitott
    Mivel rendszeresen jelennek meg újabb és újabb hirdetési módszerek és technikai megoldások, nyitottnak kell lennie ezek kipróbálására. Fontos azonban, hogy az analitikus énje id?ben riasszon, amennyiben ezek a módszerek nem hozzák meg az elvárt eredményeket.

Miért érdemes PPC specialistával dolgozni?

Id?nként mi is megkapjuk azt a kérdést leend? megbízóinktól, hogy ?én is be tudom állítani a Google-ben vagy a Facebook-on a hirdetéseket. Akkor miért érdemes specialistával dolgozni?”.

Persze van az a szint, ahol egy vállalkozás vezet?je is kezelni tudja a Google vagy Facebook hirdetéseket, ám azt gondoljuk az ? feladata inkább a vállalkozás vezetése. Ideális esetben egy vállalkozás vezet?jének nincs se ideje, se energiája arra, hogy folyamatosan figyelemmel k?vesse a hirdetés vagy az analitikai rendszerek változásait, az online hirdetési piac rezzenéseit.

Egy PPC specialista egyrészt ebben tud a megbízó segítségére lenni, másrészt a szakért? speciális tudása és látásmódja miatt a legt?bb esetben hatékonyabban tudja futtatni a hirdetési kampányokat, így az id? megtakarítás mellett pénzügyileg is t?bbsz?r?sen megtérül a megbízási díja.

(Amennyiben bejegyzésünket hasznosnak találod, javasoljuk oszd meg azt ismer?seiddel is! Ha pedig nem szeretnél lemaradni kés?bbi bejegyzéseinkr?l, iratkozz fel hírlevelünkre.

A bejegyzés tartalmával kapcsolatban kérdésed, észrevételed van? Szólj hozzá (alább) vagy írd meg nekünk a kerdes@www.ponsuko.com e-mail címre.)

így címkézve:

Szólj hozzá!

Az e-mail címet nem tesszük k?zzé.

a级片-免费毛片a-在线观看